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央视弃播F1因不愿做赔本买卖拒绝黄金时段

2018-08-09 19:32:22

上周日,新赛季F1拉开战幕,但车迷们却没能在央视上看到比赛直播。昨天重庆晨报从央视体育频道总监江和平处了解到,本赛季F1央视将不再进行直播,同时,央视每周六播出的《精彩F1》,《赛车时代》中的F1报道也将消失。江和平一句话说得十分简洁,比赛都不直播了,我还做这些节目干吗?央视放弃直播,无疑对F1在中国的推广造成沉重打击。

F1从央视消失了

F1不会再直播了,因为合作模式不同了。昨天下午,当重庆晨报联系到央视体育频道总监江和平时,他的回答毁灭了车迷在央视看比赛直播的期盼。令F1车迷更加失望的是,关于F1系列栏目都将在央视消失。《精彩F1》、《赛车时代》中的F1节目都不会有了。你说连比赛都不直播了,我还做这些节目干吗?

前天,上海久事赛事营销总监杨亦斌在接受《东方早报》采访时表示,在中国,F1版权是属于久事赛事的,过去我们和央视也有很好的合作,今年央视不转播F1不锈钢铆钉厂家
,原因是央视的体育赛事资源太多,无法做到平衡。而且F1比赛时间不固定,制作节目需要花费更多的人力物力。江和平在接受重庆晨报采访时惠州贷款公司
,也认可了杨亦斌的说法。

央视曾经热捧F1

央视从2003年开始对F1比赛现场直播,当年为给2004年开始举办的F1上海站打好基础,上海方面从2003年起将F1转播权免费送给央视。《21世纪经济报道》曾报道,上海久事为推广F1,将转播权免费提供给央视,之后央视独立运作电视转播冠名、广告,久事与其按比例分成。在转播F1的头几年,央视确实获得不少甜头。

据知情人透露,当时中国石化还是F1上海站的冠名赞助商时,央视可以从每年所有站比赛中,选择部分比赛前往现场报道,相关费用均由中国石化承担。中国石化还以超过2亿元人民币的价格,买断了央视赛事转播冠名权,并且在央视投入大量广告,包括在北京时间凌晨直播的巴西、美国、加拿大站,而这些时间都是行业内公认的广告垃圾时间。

2004年3月,CCTV标志登上威廉姆斯赛车价值1000万英镑的车身广告位。央视获得的这个广告位没花一分钱,而是通过资源互换的方式。威廉姆斯车队希望在央视的F1报道中,得到特殊关照以便进入中国市场,央视则通过车队将频道标识带到世界各地。获得免费晚餐的央视,在开始几年和F1处于蜜月期,每场比赛都雷打不动地对F1比赛进行现场直播,甚至周日晚直播的足球都会为F1让路。

央视不做赔本买卖

2008年中国石化合同到期后退出赞助F1中国站,成为转折点。由于F1在中国的关注度、认知度不高,让央视难以获得当初一样丰厚的收入。2009年、2010年中国站冠名权连续裸奔,F1赛事直播时插播的广告无比惨淡,直接触动央视利益。

据一位F1车迷回忆,2009年央视转播F1澳大利亚站时完全没有广告。比赛期间插播了一些F1的片花,由于当时F1中国站被安排到4月进行,所以还有一些中国站的宣传广告。在经历2009年的低潮之后,2010年上海久事为推广赛事,甚至以提供机票、住宿的方式,邀请国内一些媒体到现场报道,但是效果并不明显。

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,F1渐渐沦落到可有可无的地步。去年情况尤为严重,一个赛季正常直播的比赛相当有限,特别是在北京时间晚上8点到10点举行的欧洲各站比赛,更是被乒乓球、羽毛球等在中国关注度高,能够吸引广告的赛事代替,F1被推后到10、11点,甚至凌晨延播。

央视播出计划的改变直接导致F1收视率下降,成为今年久事和央视分手的导火线。据F1管理公司FOM上赛季的统计结果,2012年F1大奖赛在中国的收视率下跌34%。其实上海久事以每年近1900万元人民币买下F1电视转播权,分文不取送给央视,就是希望通过央视推广F1,但如今的现状与初衷严重背离。

如此情况下,上海久事只好放弃和央视的合作。对此杨亦斌的说法是,赞助商有对媒体曝光时段的要求,但央视不一定能满足赛事黄金时段的播出,为保障赞助商的利益,只有无奈放弃。从杨亦斌的话中可以看出,今年上海久事和央视谈崩的根本原因

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,就是F1无法在央视黄金时间进行直播,这是上海方面无法接受的。

F1在中国前景艰难

过去十年,F1在中国的推广并不乐观,虽然中国站培养了大批车迷,但相对关注乒乓球、羽毛球的人来说,数量并不多。由于没有中国的车队、中国的车手,F1赛事难以让大多数中国观众找到归属感,面对清一色的外国人,他们不知道该为谁鼓掌。如今就连央视也放弃了F1,对F1在中国的推广无疑是雪上加霜。

据久事赛事营销总监杨亦斌透露,目前上海久事联系到11家地方电视台,将对F1比赛进行直播。不过地方电视台的影响程度无法和央视相比,在F1基础相对薄弱的中国,需要央视的平台,让更多的观众了解和喜欢这项比赛。

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